Brasília – A Secretaria de Comunicação Social (Secom) investiu R$ 80 milhões na campanha publicitária que promove o fim da jornada de trabalho 6×1, pauta aprovada pela Câmara dos Deputados e agora sob análise do Senado. Lançada no início de maio, a ação traz o slogan “tempo com a família” e figura entre as mais caras da gestão do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT).
Levantamento da Folha de S.Paulo, com base em registros no Sistema Integrado de Administração Financeira (Siafi) e confirmado pela própria Secom, mostra que o valor destinado à iniciativa supera o montante empregado em outras divulgações recentes do governo federal. Em 2025, por exemplo, foram consumidos R$ 40 milhões para comunicar a ampliação da isenção do Imposto de Renda a quem recebe até R$ 5 mil mensais. Já a promoção da nova etapa do programa Desenrola Brasil custou R$ 45 milhões.
Segundo a Secom, não há previsão de suplementação de verba para a divulgação do fim da escala 6×1 nem para o Desenrola Brasil. A pasta afirma que a distribuição dos recursos segue critérios técnicos, levando em conta audiência, perfil do público-alvo, cobertura geográfica e diversificação de meios.
No modelo adotado, entre 5% e 10% do orçamento cobre produção de vídeos, banners e demais peças; o restante financia a compra de espaços em veículos de comunicação, plataformas digitais e redes sociais. Nos últimos anos, a fatia destinada à publicidade online ultrapassou 30%, colocando investimentos em Google e Meta à frente das redes de televisão SBT e Band.
Além da campanha sobre a escala 6×1, o governo tem divulgado programas como Brasil Soberano, Gás do Povo, Agora Tem Especialistas e a própria isenção do IR para salários de até R$ 5 mil. Em 2025, os gastos federais com comunicação institucional alcançaram o maior patamar desde 2017, somando cerca de R$ 1,5 bilhão — dos quais R$ 924 milhões administrados diretamente pela Secom; o restante, majoritariamente, pelo Ministério da Saúde.
Para 2026, a proposta orçamentária prevê redução dos dispêndios totais com publicidade governamental, estimando cerca de R$ 1,44 bilhão para campanhas institucionais ao longo do ano.
Com informações de Gazeta do Povo
