O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) desembolsou R$ 21 milhões em publicidade nas redes sociais Instagram e Facebook entre janeiro e a primeira quinzena de maio de 2026. O montante, obtido na biblioteca de anúncios da Meta e divulgado pelo jornal O Estado de S. Paulo, é quase o dobro dos R$ 11,45 milhões aplicados no mesmo período de 2025.
As peças patrocinadas têm como alvo principal os maiores colégios eleitorais do país — São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Bahia — e antecedem o início oficial da corrida eleitoral, na qual Lula buscará a reeleição. O Tribunal Superior Eleitoral (TSE) permite publicidade institucional somente até 4 de julho; após essa data, só podem permanecer no ar campanhas de produtos ou serviços em regime de concorrência ou ações consideradas urgentes pela Justiça Eleitoral.
Distribuição das verbas
Os R$ 21 milhões foram aplicados em diferentes programas e ações federais. Veja a divisão:
• Entregas do governo: R$ 4,2 mi (20,43%)
• Novo PAC: R$ 3,3 mi (15,83%)
• Isenção do Imposto de Renda: R$ 2,8 mi (13,53%)
• Fim da escala 6×1: R$ 2 mi (9,98%)
• Segurança pública: R$ 1,5 mi (7,18%)
• CNH: R$ 931 mil (4,43%)
• Gás do Povo: R$ 831 mil (3,98%)
• Pé-de-Meia: R$ 631 mil (3%)
• Medidas para combustíveis: R$ 568 mil (2,7%)
• Reforma Casa Brasil: R$ 552 mil (2,63%)
• Outras iniciativas: R$ 3,4 mi (16,39%)
Campanhas de maior alcance
Entre os temas mais impulsionados aparecem a divulgação de obras do Novo PAC, a ampliação da faixa de isenção do Imposto de Renda para salários de até R$ 5 mil, e a defesa do fim da escala 6×1, que propõe reduzir a carga semanal de 44 para 40 horas sem corte de salário. Segurança pública, área vista como ponto sensível para o governo, recebeu R$ 1,5 milhão em anúncios voltados ao combate ao crime organizado e à exploração sexual infantil.
Na área de transportes, quase R$ 932 mil foram aplicados para anunciar mudanças na Carteira Nacional de Habilitação, como fim do curso teórico obrigatório em autoescolas e renovação automática gratuita. Já o programa de renegociação de dívidas “Desenrola” foi promovido com R$ 2,758 milhões.
Críticas às plataformas
Apesar do investimento publicitário, Lula mantém críticas às redes sociais, acusando-as de propagar desinformação e discurso de ódio. Nesta semana, o presidente assinou decretos que ampliam a responsabilização das plataformas pelos conteúdos publicados, medida que enfrenta resistência de parlamentares da oposição.
No ano passado, o gasto total do governo federal em anúncios na Meta somou R$ 39,1 milhões, com destaque para ações sobre a isenção do Imposto de Renda, segurança pública e soberania nacional.
Com informações de Gazeta do Povo
