Um estudo encomendado pelo TikTok e apresentado nesta terça-feira (19) indica que as vendas atribuídas a campanhas publicitárias na plataforma geraram, em 2024, impacto anual entre R$ 18,6 bilhões e R$ 37,3 bilhões no Produto Interno Bruto (PIB) do Brasil.
Elaborado pela LCA Consultoria Econômica a partir de dados da rede social e de bases públicas, o levantamento também estima que a atividade relacionada ao TikTok Ads sustentou de 223 mil a 447 mil postos de trabalho no país.
Metodologia mede efeito da publicidade
O cálculo não reflete o faturamento direto do TikTok nem o total das empresas que anunciam. A LCA partiu dos investimentos em anúncios no aplicativo, projetou as vendas geradas por essas ações e mapeou como a demanda se distribui na economia. O relatório ressalta que os valores são brutos e não descontam vendas que poderiam ocorrer por outros canais.
Foco em pequenos negócios
O documento foi lançado em evento em Brasília com a presença do ministro do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços, Wellington Dias. A empresa reforçou a proposta de se posicionar como ferramenta de vendas para micro e pequenos empreendedores.
Entre os entrevistados, 68% afirmam atuar no TikTok apenas com conteúdo orgânico, sem investimento em mídia paga. Ainda segundo a pesquisa, 52% dizem alcançar novos mercados e 51% relatam aumento na base de seguidores graças às postagens gratuitas.
Exemplo do interior da Paraíba
A rede social citou o caso da Vinicius Moto Peças, de Catolé do Rocha (PB). Desde 2020, a empresa publica vídeos de restauração de motocicletas e hoje atribui 50% do faturamento aos clientes que chegam pelo aplicativo, segundo a coproprietária Rosimeire Limeira.
Participação crescente no e-commerce
O relatório aponta que a fatia das pequenas companhias no comércio eletrônico nacional aumentou de 4% em 2016 para 30% em 2024. O volume de vendas on-line desse segmento teria alcançado R$ 70,3 bilhões no ano passado, alta de 22% em relação a 2023.
Com informações de Gazeta do Povo
